朱大鸣:如何做好2个不同定位的视频号?【日不落全球大咖谈1】

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2021年4月4日16:59:52
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是啊,短视频是播主与观众面对面的一种表现载体,而在这个领域内往往女孩子在镜头前表现,说话口齿伶俐、音色动听,镜头前从容自如等,总体要比男性强。

目前视频号相对其它平台年龄要大,特别是BILIBILI以90后为主要受众群体。

从博客到微博时代,油腻大叔风光无限,当今时代,人们也许越来越懒了,只看短视频了,油腻大叔镜头感差,悲哀也就来了。

现在读者连碎片化时代还急功近利,长篇短篇文字不要看了,只要看看视频听着就可以了。

所以没有良好镜头感,流利的表达方式,说话的抑扬顿挫,镜头前对于观众没有一定的吸引力,那是很难做好。

其次是普通话好不好,这还不是最重要,所以真的不是每一个全能做好视频号,实在不行也不要勉强,你就表现考虑以其他形式来替代你的不足,否则花了很多精力与时间,也很难出彩。

2)视频号定位一定要按照你的专业兴趣所向

我想每一个人一定在做视频号定位时,按照自己的专业能力,兴趣所向来定位的。

还有做自己领域内熟悉的东西才能不远远不断输出有价值的内容,否则就会牵强附会。

所以视频号定位对于做了几个月来的作者而言,已无需多讨论,但即使这样,还是有不少博主还会犯内容多主题、多领域的现象。

比如前不久我在一次分享中,有朋友问我她的视频号内容有关于职场、教育与创业的内容,问我有没有问题。

我说当然有问题,因为这样读者不知道你想重点表达与输出哪方面内容,因为每一个读者有自己的兴趣爱好所向,所以每一个账号就应该垂直某一领域。

比如我是讲大财经的,就不应该在视频号里教新人如何做视频号,因为这是细分领域内的内容。否则就显得我作为财经博主不专业与专一。

又比如为了标签清晰,有特定的栏目。最近我在设计师大浪的调整下,在每一个视频右下角左上角,标上了财经大参谋和财经一分钟logo标签,使得读者一看就明白,这是一位财经博主,在视频号里栏目就是财经大参谋,专门输出财经话题,给普通读者予以财经参谋,述求就一目了然。

而且内容不垂直就会造成今后认证博主会带来麻烦。。。。。。

2、谈谈自己认证时候的经历

 

3)我为什么开设了两个账号

我有两个账号,主号是讲财经的,小号是发表音乐艺术的。

A、 讲财经不要把音乐混淆在一起

因为我经常会在视频号里,发表一些唱歌视频。我有个声乐沙龙,我需要把这些歌唱视频作为再创造的范唱形式展现给读者,但这样财经号就显得不垂直,内容有点混乱,长期会造成主题不清晰。你到底是财经博主还是艺术博主,会给读者带来困惑。

B、 开设第二个艺术小号

理工男还可以拉小提琴,何况我是学音乐出生,二十多年前改行了,我是一个斜杠思维人,现在主要从事财经商业当然我要把财经号作为第一目标做好,而艺术号只是把当年第一专业作为爱好的延续。这样在视频号里读者就会知道朱大鸣的立体形象,不是天天唠叨赚钱的人。

C、 艺术号定位

最初艺术号也是想垂直我们公司投资的影视公司的内容,当时定位时输出宣传旗下影视公司梓阳传媒的网大、网剧作品。当发觉我虽然是投资人、出品人、但不是制片人,我虽然对这领域也有所了解,但毕竟不是我的专业,所以我还是改成以音乐艺术为主,这样我就是专业人士了。

关于艺术号音乐人的认证过程,现在腾讯音乐上认证音乐人,出钱录音棚录制歌曲。。。。。

艺术号将会展现音乐歌唱为主、包括器乐演奏,全部以原创为主,不会去搬运,旅游的风光艺术视频、海底世界的潜水唯美视频等内容,总之凸显个人的斜杆的展现力,使得人物形象更立体。

3、如何提升视频的吸引力?

1) 提升内容趣味性

知识类博主要把内容尽量趣味性,比如故事切入,再提升观点。前天的芭比馒头方式。或幽默风趣,给读者愉悦感,比如刘兴亮老师的亮三点,最后或中间穿插笑话,甚至很多读者期盼着最后一笑结束。

2) 不要总是灌输性的播出

尝试一分钟视频剧情化、场景化,与其他博主对话链接沟通等形式,比如我与悦心主持人、帽子哥、朵爷合作,的对话形式。大叔与萌丫头侃财经。让知识类视频号有趣生动。

3) 尝试出品vlog视频,让画面更丰富。

在说话类节目中穿插于不断切换画面,让一分钟视频显得活泼与动感。现代读者很不耐心,如果一直是一个讲话画面从头到尾,读者一定会有疲劳感

4、如何选择视频号话题?

1)围绕自己垂直内容不断产出有价值的内容

A、切入时事,抓热点

对于我自己而言每天的话题选择信息量太大了,那么我是如何做到把最有价值的内容传播给读者?

比如我是讲财经的,我一般不会有囤货,有很多知识类博主,可能讲的内容与时事关联不大,经常会一个半天录制五期十期视频内容。

那么对我而言那些理财投资理念行的话题,或许可以囤货。但我更多抓住热点,财经话题与国际国内宏观经济仅仅相扣,如果脱离基本面,我这种讲大财经内容的就游离于时事泛泛而谈,没有切入当期的热点。

特别财经类的博主除了解读相关投资理财的观念,给读者树立正确的理财观。更要抓住国际国内的财经热点、事件进行解读,与时俱进,时效性很强,时刻在紧紧围绕我们身边发生的一切经济现象进行评论,比如人民币升值话题、抖音被美国限制话题

B、抓痛点,让读者引起共鸣

每一个领域的作者就需要研究读者的需求,想获得读者的共鸣,就需要找到读者的痛点或者兴奋点,在作品提升作品引起共鸣的方法之一。

比如我讲过40岁失业后怎么办

现在的职场对于年龄限制越来越年轻化,35岁以上再去求职,必须有丰富职场经验,而且在大公司有华彩履历。如履历平平,哪怕是要求不高,求职基础岗位也难。

40岁后失业就很难再找到新的岗位,除非是特殊工种与企业Ceo高管,所以唯一出路是自助创业。天无绝人之路,只要放得下,去学习、去接受新生事物,总有一款是你的菜。

现在个体新经济兴起不妨是一种很好的出路!可以通过开网店,直播带货等形式,以减少开店的成本。

2)虽然内容要垂直,但如果太细分内容是否会把自己路给堵死?

我觉得过于局限于一个细分领域内,话题会有局限性,甚至把自己内容给堵死。

比如时间管理与效率管理,它的理论属于管理学的学科范畴。我看到不少博主在讲时间管理,我真担心长期讲,这个范畴内容会不会枯寂。你可能半年不会枯寂,但三年五年能不能长期讲下去呢?

因为我们是做好长期主义的准备,就适当需要你垂直的内容有宽泛的话题。

而且也显得很枯燥,把时间管理以故事,或场景化表现形式展现,或读者更容易接受,也显得生动,更容易记住。

时间管理是有效地运用时间,降低变动性。

时间管理的目的:决定什么事该做,什么事不该做。

4) 有了好的内容,每个视频如何如何标上相对应的标题呢?

我记得当年我在各大网络媒体发表专栏文章,几乎各大网站首页上有我的文章标题链接,出现在各大网站上总是多多少少会有标题变化,那就是编辑已经改变过了,编辑们会抓住读者好奇性或共鸣心理给文章改标题。

所以我在标题上也是经常会动些脑筋,如何让读者看到标题有点进去阅读的冲动,这很关键。否则你的内容再好,标题平平,没办法吸引读者,也是很可惜的。

股市暴跌,我的视频号标题 一地鸡毛 90后成了被割韭菜的主力军。

或许够鸡血吧,这条视频就进了热门,给我涨了7000粉丝,但点赞并不很多。

A、 制造悬念、卖关子

比如小生意 发大财

一个很励志的故事 没有明着讲芭比馒头上市了,可能受众不感兴趣。

20年前,一个叫刘会平的小伙子,在上海最繁华的南京东路步行街开了一家不到十平米的包子店,当时所有的人都不看好他,因为一家包子店一年也就赚个三、四万钱,而在南京东路各种成本一个月支出就要三万左右,怎么赚钱呢?

但是他的包子店第一年就赚了二十万。这个包子店就是有着中国馒头第一股之称的巴比馒头。

10月12日,巴比馒头在上交所正式挂牌上市后,连续五个涨停。截至周五10月16日收于26.83元,刘会平也从最开始创业时的4000块钱,逆袭成了现在的10亿身家。

虽然这是千千万万个励志故事中很普通的一个,但是它同样告诉一个道理,做生意人多流量大是王道,只要你坚持不懈,即便是一家包子店也能够成就辉煌人生。

B、 都用疑问式标题,引起读者猎奇心理

C、 卖惨式标题 

明明是对自己不利,但隐含着励志精神。比如我的一段视频 年轻不努力,老了来站台。小红书广告,结果变成了一条励志的视频。

5、创富思维是怎样形成

在我看来,你徘徊在富人与穷人之间,积极探索,努力一把或就是富人。而制造理由,不思进取,习惯于安于现状,这就是穷人的惰性。

在这个社会只有积极探索,才会有收获;只有努力了才会有成功。

在行动中,始终对自己有一种使命感,哪怕最后结果达不到预期,但过程中你经历了风风雨雨的洗礼,摸索了成功的门道,努力一把或就能收获真正的财富。而制造理由,不思进取,习惯于安于现状,这就是穷人的惰性。

经历与学到的本领,都是以后宝贵的财富。与其坐而论道,不如起而行之;与其空想明天,不如抓住今天。

只有实干,才能收获真正的财富与幸福。

从现在开始,踏踏实实地为了自己的理想努力吧!

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