9 个新媒体爆款标题套路,可复制!

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2021年7月1日09:32:51
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标题决定打开率。2020 年微信公众号文章平均打开率仅 1.13%。

文章写得再好,如果读者连打开的欲望都没有,那都是白费功夫。如何写好微信公众号的文章标题,怎么写更吸引人?

1)理解这 1 个公式,爆款指日可待

2)9 个爆款标题套路,可复制

3)决定标题打开率的 5 个细节

 

9个爆款标题套路,可复制

01 关键词吸睛式

这招是爆款标题的基石,很多大号都在用,也是我个人比较推崇的。

要想一下子抓住读者眼球,标题中一定要含有吸睛关键词。让读者看到关键词,就觉得这篇文章与我有关,是我感兴趣的,从而产生点击阅读行为。

关键词有 3 类,一般来说,关键词越多,痛点越痛,就越能吸引点击。

1)对号入座

人们天生就对跟自己有关的事物感兴趣,将它们写在标题里,读者就会对号入座,产生好奇。

《90后干掉80后,从不说抱歉》

《24岁就要相亲,这合理吗?》

《00后有多容易崩溃?》

以上 3 个标题都含有年龄关键词。当读者看到同龄关键词后,就会产生好奇,想看看同龄人如何生活,面对同样的问题如何解决?

同理还有性别、地区、职业、星座:

《女硕士谈恋爱有多难?》

《这就是南方人冬天的自拍》

《写公众号的人,不配有爱情》

《金牛座的人有什么别的星座没有的优点?》

每个垂直定位的公众号,都有一群特定的读者,他们大多对某家公司、产品或人物有着浓厚兴趣。

比如我之前运营的一个电商垂直类 TOP 公众号,读者都是电商卖家。除了电商干货需求外,还对淘宝、京东、拼多多等公司;马云、刘强东、黄铮等人充满兴趣。只要是标题中出现这些字眼,打开率都特别高。

2)升维词

语言是艺术。同样的意思,有多种可表达的词汇。有些词平淡,有些词天生吸睛。我们要做的就是把普通词升维成吸睛词。

原标题:《偷看前任朋友圈之后,我后悔了》

把“偷看”升维成“视奸”

神标题:《视奸前任朋友圈之后,我后悔了》

原标题:《千万别碰成年人的软肋!》

“软肋”升维成“敏感点”

神标题:《千万别碰成年人的敏感点!》

原标题:《上班族的竞争,比川普拜登还激烈》

“上班族”升维成“打工人”

神标题:《打工人的竞争,比川普拜登还激烈》

3)抱大腿

社会中有些词大腿很粗,值得一抱,比如名人、热点话题、KOL……在标题中适当加进去,可以给标题带来热度,提高点击率。

原标题:《程序员必看的十本好书》

神标题:《马化腾、张小龙推荐程序员看的十本好书》

原标题:《没被好好爱过的人,还敢去爱吗?》

神标题:《华晨宇承认生娃:没被好好爱过的人,还敢去爱吗?》

原标题:《眼镜起雾怎么办?一招搞定!》

神标题:《眼镜起雾怎么办?清华博士支招,一招搞定!》

02 冲突反差式

人天生就对常识之外、充满矛盾与反差的信息充满强烈好奇心。好标题,一定能钓起读者胃口。

冲突反差式标题可以从 2 点入手:

1)数字对比

这招运用简单,通过前后数字对比形成强烈反差,引起好奇。

《月薪6000和月薪20000的运营,有什么区别?》

《下班后的1小时,决定你未来5年的薪资》

《14岁被迫辍学,3次历经生死,40岁成云南首富:人生永远不会没有路》

14 岁辍学、3 次生死、40 岁成为首富,每一个词都是一个劲爆点,让人忍不住好奇,究竟是什么样的人,在历经那么多磨难后,没被打倒,居然还成就了一番大事业。

2)认知矛盾

狗咬人不是新鲜事,人咬狗才是。

在读者惯性认知、熟悉事物的基础上,我们可以添加一点新的信息,会更容易引发好奇。即你讲的东西读者很熟悉,但内容却是闻所未闻的,违背了常识。

《裸辞后的第37天,我发现比996还累》

《真正决定人生高度的,不是勤奋,而是懒人思维》

《喂,第一次做人,我劝你做个坏人》

《越努力,死得越快》

《学英语要坚持的人,一定学不好》

这些标题都颠覆了大众固有认知:裸辞不是很爽吗?怎么会比 996 还累?勤奋不能决定人生高度?做人不应该做好人吗?努力没有用吗?学东西不就应该坚持?

需要注意的是,在写此类标题时,标题要与文章内容自恰。

不能为了冲突反差,去做标题党,伤害读者的预期,或去捏造收集一些明显不符合常识的内容。要对读者负责,对自己负责。

03 提问式

提问式一般是干货教程类文章用得比较多。提出的问题要直击读者灵魂,猛戳痛点。

有 2 种格式,可直接套用:

1)纯痛点疑问

通过问题来吸引读者的注意,让其有点进文章看答案的冲动。常见的表达形式有“为什么”、“如何”等。

《应届生如何调整心态,找到心仪工作?》

《一个人在大城市,如何过得精彩?》

《新手小白如何写出10W+的文案?》

《为什么现在男性普遍不再追求女性了?》

这类标题的关键在于,问题能否戳中读者的痛点,是他们想解决,想知道的。

这要求作者深入了解读者,从需求出发,知道他们会问什么问题,想要什么,切勿自 high。

应届生找工作心态容易崩,怕遇到坑,在第一个标题中直指痛点,每个找工作的应届生都有同感。

后面的标题也是如此,一个人来到大城市打拼是孤独的,没朋友,周末只能蜗居在几平米的隔断房内,那么如何活得精彩呢?想必每个异乡人都有所感触。

2)自问自答

跟纯痛点式疑问相似,不同的是在标题中直接给出了解决方案。要做到简单易行,降低感知成本,让读者觉得他们花最少的力气就能有所收获。

《设计logo很难吗?0基础3分钟设计logo的办法》

《JPG/PNG怎么拼成GIF动图?掌握这招10秒就会!》

《低成本裂变获客怎么玩?分享7种技巧,必须收藏!》

04 悬念式

提问式标题在于解决某个具体问题,给出解决方案。

悬念式标题则是留白的艺术,话讲到一半,激发读者的好奇心后,不立即揭示答案,把胃口钓得高高的,营造遐想空间。想要知道答案吗?嘿嘿,去看文章!

悬念式标题有 2 种常见格式:

一种是在标题中写省略号,在最精彩的地方戛然而止,让读者自行脑补。

《深夜,老板竟然给我发了一个调皮的表情!难道……》

《因为这个,老板跪下来求我别辞职……》

《那些只展示三天朋友圈的人,他们失去了……》

二是描述一个具体的场景,利用人性的窥探欲,逼迫打开文章。

《男人养了猫,会不会变骚?》

《考研失败的年轻人,后来都怎么样了》

《千万别回这种人微信》

05 场景式

在标题中,用具体细节描述一个跟读者息息相关的场景。不论是工作上的,还是生活上的,只要能让读者感同身受,产生共鸣,就能吸引他们阅读。

比如:《急! 在线等!我被侵权了怎么办!》,做新媒体的,或多或少都有被侵权的经历。只要经历过类似场景,自然会打开文章,看看有没有好的解决办法。

《女朋友解锁了我的手机》

《怎样避免过年被催婚?》

《蚊子,我要neng死你》

《那些已读不回的消息》

还是老话,运用场景式,就要对读者充分了解。给 50 岁的中年描述一个毕业找工作的场景,是没有任何意义的。

06 经验分享式

在标题中,直接把文章分享的经验、干货技巧透露出来,给读者一个不得不看的理由,营造“花最小力气办最大事”的预期。

《良心推荐:看完这5部BBC神级纪录片,英语水平提升几个Level!》

《做ToB,一定要避免9类错误!》

《14个无法反驳的分手理由,教你完美躲过下一个情人节》

《短视频创意素材5步走,有效提升线索量!》

《视频号6大「变现」方法》

《度娘实在太难用,试试这10个搜索工具吧》

07 情绪式

情绪式标题是把双刃剑,运用得当,能获得读者强烈认同,极大提升打开率,反之则被读者厌恶,乃至取关。

此类标题,没有固定的格式,就是 4 个字,煽动情绪!这也意味着,你必须得把读者看透彻,站在他们的角度,清楚了解他们的年龄、职业、性别、情感、经历、喜好、性格……

《你凭什么说我不善良?》

《有事直说,别问“在吗”》

《开远光灯的都是大傻逼》

《别再偷看我的朋友圈了!!》

《互联网公司上班的,简直不是人》

08 强调式

强调式标题最大的特点,就是通过一些强调词,比如最好、注意、必须、一定、千万、刚刚等,利用损失厌恶心理,给读者造成不打开这篇文章,损失就大了的感觉。

《刚刚!1月浙A牌摇号结果新鲜出炉!速查有没有你!》

《太敢了!撕开社会真相,这部飙升8.9的新片,到底什么来头!》

《突发!拼多多遭殃!“被迫”退出央视春晚独家》

《运营人,你必须知道的2021裂变技巧》

09 直言式

常用于新闻媒体、商城、活动促销类公众号。在标题中直接把文章的核心讲清楚,讲透彻。不玩文字游戏,简洁明了,让读者一看就明白!

《iOS14.4 正式版发布/ 印度将永久封禁59 款中国App / 今年春运机票价格5 年来最低》

《不限户籍!下午3点开约!杭州一波九价HPV疫苗到货!》

《手慢无!欢乐斗地主、LV、耐克等多款红包封面派发中,速来领取》

《低至6折!!超御寒冬衣大减价开抢》

《折后百元不到,时髦高级的纯色卫衣,1秒提升衣品》

在实际写作过程中,好标题往往是由多个套路组成的,大家要根据文章内容、读者情况灵活运用、搭配。

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